Jeanneke Scholtens

Jeanneke Scholtens, oprichter van Buro Zorro, is al jaren toonaangevend in de wereld van trendonderzoek. Ze schreef de spraakmakende boeken Holy Fuck en Roes, en heeft naast haar rol als toekomststrateeg en ondernemer ook ruime ervaring met interim management bij diverse bedrijven, zoals Hero en de Scholtens Groep.

Activisme en het bedrijfsleven: Hoe beïnvloeden ze elkaar?

Activisme en het bedrijfsleven lijken op het eerste gezicht tegenpolen. Waar activisme doorgaans strijdt voor verandering en tegen gevestigde structuren, staat het bedrijfsleven vaak symbool voor diezelfde gevestigde orde. Toch zien we de laatste jaren steeds meer bedrijven opstaan die deze schijnbare tegenstelling overbruggen. Ze noemen zichzelf missiegedreven bedrijven of sociale ondernemingen, en hun doelen gaan veel verder dan alleen winst maken. Ze streven naar maatschappelijke verandering, waarbij hun bedrijfsvoering in dienst staat van een hoger doel.

Positieve impact

Deze nieuwe aanpak heeft een positieve impact op de aarde en onze leefwereld. Wanneer grote bedrijven en organisaties het klimaat en een fijne samenleving als prioriteit stellen, kunnen ze een groot verschil maken in onze huidige tijd. Daarnaast biedt het ook veel kansen voor bedrijven. Deze missiegedreven aanpak kan op verschillende manieren waardevol zijn.

Activisme in het bedrijfsleven biedt kansen op verschillende vlakken: 

🧑‍🎤 Sterkere merkidentiteit: Bedrijven die zich inzetten voor maatschappelijke doelen onderscheiden zich en spreken vooral jongere, duurzame consumenten aan.

👥 Nieuwe doelgroepen: Activisme trekt klanten aan die waarde hechten aan thema’s als klimaat en sociale rechtvaardigheid, wat zorgt voor een bredere en hechtere klantenkring.

🤝 Betere werknemersrelaties: Maatschappelijk betrokken bedrijven trekken medewerkers aan met gedeelde waarden, wat leidt tot meer betrokkenheid en loyaliteit.

🔮 Toekomstbestendigheid: Door in te spelen op veranderende eisen, zoals duurzaamheid, zijn bedrijven beter voorbereid op de toekomst.

🚀 Innovatie: Activistische bedrijven experimenteren vaker met nieuwe bedrijfsmodellen en technologieën, zoals steward ownership of circulaire economie.

Bedrijven die activisme omarmen, hebben niet alleen de kans om een positieve impact te maken, maar ook om hun toekomst veilig te stellen en sterker in de markt te staan

Een nieuw bedrijfsmodel: Steward Ownership

Steeds meer activistische bedrijven kiezen voor een ander soort bedrijfsmodel, zoals Steward Ownership. Dit klinkt misschien ingewikkeld, maar het komt erop neer dat de beslissingen en de winstverdeling in het bedrijf worden geregeld met de missie als belangrijkste focus, in plaats van alleen maar te denken aan winst voor aandeelhouders.

Door voor steward ownership te kiezen, beschermen bedrijven zichzelf tegen veranderingen die hun oorspronkelijke doelen zouden kunnen ondermijnen, zoals overnames die alleen maar om geld draaien. Tony’s Chocolonely is een goed voorbeeld van een bedrijf dat deze aanpak gebruikt om ervoor te zorgen dat hun missie altijd centraal blijft staan. In 2023 hebben ze een nieuwe bestuurstructuur geïntroduceerd: Tony’s Mission Lock. Het is een juridisch mechanisme dat hun missie voor de rest van de eeuwigheid verzekert. Tony’s Mission Lock is een stichting, die bestaat uit drie Mission Guardians die een gouden aandeel hebben gekregen in Tony’s. Met hun gouden aandeel kunnen de Mission Guardians de statuten en de missie beschermen. Op deze manier locked Tony’s de missie voor altijd, ook al zouden ze nieuwe aandeelhouders krijgen. 

Missiegedreven bedrijven

Activisme binnen het bedrijfsleven biedt een hoopvol toekomstbeeld waarin ondernemingen niet alleen verantwoordelijk zijn voor economische groei, maar ook voor sociale en ecologische verbetering. Deze bedrijven zijn pioniers die laten zien dat winst maken en maatschappelijke impact niet alleen hand in hand kunnen gaan, maar elkaar zelfs kunnen versterken. Ze zijn de voorlopers van een nieuwe economie waarin betekenis en waardecreatie voorop staan. Door verantwoordelijkheid te nemen en het voortouw te nemen in maatschappelijke verandering, laten ze zien dat bedrijven niet alleen een deel van het probleem, maar ook een groot deel van de oplossing kunnen zijn.

Laat je inspireren door deze missiegedreven bedrijven:

🍫 Tony’s Chocolonely: Maakt slaafvrije chocolade en strijdt voor een eerlijke, duurzame cacaoketen.

🥕 Mister Kitchen: Ontwikkelt innovatieve en duurzame voedingsproducten, vaak met een plantaardige focus.

🐄 Those Vegan Cowboys: Ontdekt de wereld van plantaardige zuivelalternatieven met behulp van precisiefermentatie.

🌊 The Ocean Cleanup: Ontwikkelt technologieën om plastic vervuiling uit oceanen en rivieren te verwijderen.

De toekomst is fantastisch

Wil je weten hoe je deze inzichten kunt toepassen in jouw bedrijf of organisatie om echt toekomstbestendig te worden? Jeanneke neemt je in haar nieuwste boek ‘De toekomst is fantastisch’ mee in vier praktische stappen om breder te denken en activisme te verweven in het bedrijfsleven.